계란 한 판에서
브랜드 하나가 나왔습니다
선수단 IP를 처음 붙여 본 카테고리는 계란이었습니다. 화려하지 않지만 매일 팔리고, 매대에서 눈에 띄어야 하고, 신뢰가 곧 구매로 이어지는 상품. 선수단이 들어가기에 이보다 잘 맞는 자리는 많지 않았습니다.
30초 AI CM
라커룸을 나서는 뒷모습에서 시작해 경기장, 호수비, 그리고 더그아웃의 환호로 이어집니다. 촬영은 없었습니다.
계란 매대에서 눈에 띄는 방법
계란은 브랜드로 고르는 상품이 아니었습니다. 크기와 가격, 그리고 유통기한. 진열대 앞에서 소비자가 보는 건 대개 그 세 가지뿐입니다.
프리미엄을 표방하려면 근거가 필요했습니다. 그런데 계란의 품질 차이는 패키지에서 설명하기 어렵습니다. 성분표를 읽는 사람은 많지 않으니까요.
"매일 먹는 것이니까 좋은 걸로." 이 메시지를 설명 없이 전달할 수단이 필요했고, 그 자리에 프로야구 선수단이 들어갔습니다. 몸을 쓰는 사람들이 매일 먹는 계란 — 설명이 필요 없는 그림입니다.
패키지 한 장으로 끝나지 않았습니다
같은 선수단 자산을 패키지, 매대 POP, 상세페이지, 영상, 오프라인 이벤트까지 그대로 옮겼습니다. 한 번 승인받은 구성이라 추가 제작이 빨랐습니다.
다음 여덟 칸은 아직 비어 있습니다
계란에서 확인한 건 하나입니다. 선수단이 들어가면 매대에서 제품이 달라 보인다는 것. 같은 방식을 그대로 얹을 수 있는 카테고리를 미리 시안으로 만들어 뒀습니다. 다만 아래 여덟 개는 아직 함께할 브랜드가 정해지지 않았습니다. 해당 카테고리에서 제품을 만들고 계신다면, 이 자리가 그대로 열려 있습니다.
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파트너 모집시안은 이미 나와 있습니다. 브랜드 이름만 얹으면 됩니다. 여기 보이는 그림에서 로고와 컬러를 교체하는 작업이라, 협의가 시작되면 며칠 안에 귀사 버전을 보내드릴 수 있습니다. 카테고리당 한 브랜드와만 진행합니다.
야구 바깥에도 같은 자리가 있습니다
배구의 니서포트, 탁구의 손목 서포터, 테니스의 쿨링 선스틱. 종목마다 필요한 물건이 다르기 때문에, 한 브랜드가 여러 매대에 동시에 설 수 있습니다. 아래는 그 가능성을 보여드리기 위해 만들어 둔 제안 시안이며, 종목별 IP는 해당 협회와 별도로 협의해 진행합니다.
이 건에서 배운 세 가지
화려한 카테고리가 아니어도 됩니다
스포츠 브랜드나 음료처럼 야구와 직접 연결되는 제품이 아니어도 됩니다. 매일 소비되는 생필품일수록 반복 노출이 크고, 매대에서의 차별점이 절실합니다.
패키지가 가장 강한 매체입니다
매체비를 내고 사는 광고와 달리, 패키지는 이미 확보된 지면입니다. 같은 물건을 사면서 매번 보게 되는 자리에 선수단이 들어갑니다.
확장을 전제로 설계했습니다
첫 카테고리에서 표준 구성과 톤을 잡아두면, 이후 라인은 로고와 컬러 교체 수준으로 갑니다. 그래서 계란 하나를 만들면서 다음 여덟 개의 시안을 함께 그려 뒀습니다.
본 사례의 이미지는 모두 AI로 제작한 시안입니다. 계란(프리미엄 좋은란 10구)은 협업이 확정된 건이고, 프로틴 · 선크림 · 리커버리 등 나머지 카테고리는 아직 파트너가 정해지지 않은 제안 시안입니다. 실제 유통 제품의 최종 디자인은 브랜드사와 협의해 확정합니다.
Case 02는
당신의 제품이었으면 합니다
비어 있는 여덟 칸 중 하나여도 좋고, 여기 없는 카테고리여도 좋습니다. 매대에서 한 번 더 보이고 싶은 제품이 있다면 그 이름만 알려주세요. 시안부터 만들어 보내드리겠습니다. 비용은 들지 않습니다.